Vidéo : scripts, storyboards et sous-titres

La vidéo au cœur du marketing digital

La vidéo occupe une place centrale dans le marketing digital. Pourtant, dans la plupart des équipes marketing, elle reste un goulot d’étranglement : entre l’idée et la publication s’intercalent l’écriture du script, la conception visuelle, le tournage, le montage et le sous-titrage. Ce n’est généralement pas le tournage qui bloque, mais tout ce qui le précède. C’est exactement là que ChatGPT intervient : en accélérant nettement les phases de pré-production — écriture, storyboarding, sous-titrage — il vous permet de produire plus de vidéos, mieux préparées, sans agrandir l’équipe.

Écrire des scripts vidéo percutants

Quelle que soit la durée de votre vidéo, la structure d’un script marketing reste la même, et elle commence par l’élément le plus critique : le hook. Vous disposez des trois premières secondes pour retenir le spectateur — une question qui le concerne directement, une statistique frappante — et sourcée — ou une affirmation contre-intuitive. Vient ensuite le problème : pendant quinze à trente secondes, vous identifiez la douleur de votre audience, pour qu’elle se dise « cette vidéo parle de moi ». Le corps de la vidéo présente votre solution et votre approche. Puis la preuve — quinze à trente secondes de résultats, de témoignages ou de démonstration — vient crédibiliser le propos. La vidéo se referme sur un CTA de cinq à dix secondes : une action claire et unique, jamais deux.

Pour obtenir un script exploitable en tournage, demandez à ChatGPT un format à deux colonnes qui sépare l’image du son :

Écris un script vidéo de [durée] pour [plateforme : YouTube / LinkedIn / Instagram Reel / TikTok].

Contexte :
- Sujet : [sujet]
- Cible : [persona]
- Objectif : [notoriété / conversion / éducation]
- Ton : [expert / décontracté / inspirant]

Format du script :
- Colonne gauche : ce qui apparaît à l'écran — visuel, texte, animation
- Colonne droite : ce qui est dit — voix off ou face caméra
- Indications de timing pour chaque séquence
- 3 variantes de hook à tester

La structure est universelle, mais son exécution varie radicalement selon le format. Sur YouTube, où une vidéo dure de cinq à quinze minutes, le défi est de maintenir l’attention dans la durée. Demandez à ChatGPT d’intégrer des « pattern interrupts » toutes les deux à trois minutes — un changement de plan, une question posée au spectateur, une animation — car c’est précisément aux moments de monotonie que l’audience décroche. Ajoutez des chapitres avec timestamps, qui servent à la fois la navigation et le SEO YouTube, et une boucle ouverte dans l’introduction : promettez un élément qui ne sera révélé que plus tard, et le spectateur restera pour l’obtenir.

Les Reels et TikTok, entre quinze et soixante secondes, imposent la logique inverse : la densité maximale. Le hook doit être simultanément visuel et textuel dès la première seconde, la vidéo ne porte qu’une seule idée sans aucune digression, le texte à l’écran est synchronisé avec l’audio, et la fin reste ouverte ou pousse au commentaire — c’est l’engagement qui nourrit l’algorithme.

Créer des storyboards avec ChatGPT et ChatGPT Images

Un storyboard traduit votre script en séquences visuelles, et c’est lui qui fait la différence entre un tournage fluide et une journée perdue à improviser. La méthode en deux temps : ChatGPT décrit chaque plan en détail, puis ChatGPT Images génère des maquettes visuelles pour pré-visualiser les séquences avant de sortir la caméra.

À partir de ce script, crée un storyboard détaillé.

Pour chaque séquence :
- Numéro de plan et durée
- Description visuelle — cadrage, décor, personnages, texte à l'écran
- Action — ce qui se passe visuellement
- Audio — voix off, musique, son
- Transition vers le plan suivant

Les publicités vidéo ajoutent des contraintes que le storyboard doit anticiper dès le brief : le format exact (16:9, 9:16 ou 1:1), les zones sûres pour le texte — un slogan placé trop près du bord sera masqué par l’interface de la plateforme —, l’emplacement du logo et du CTA, et surtout la version sans son. Une publicité dont le message repose entièrement sur la voix off échoue auprès de ceux qui la regardent sans le son : le contenu doit fonctionner en muet.

Sous-titres et accessibilité

Les sous-titres ne sont pas une option de confort : une grande partie des vidéos sociales est regardée sans le son — dans les transports, au bureau, dans une salle d’attente —, et ils rendent vos vidéos accessibles aux personnes sourdes ou malentendantes. Une vidéo sans sous-titres perd donc une partie de son audience avant même d’avoir délivré son message. ChatGPT les génère à partir de votre transcription, dans le respect des contraintes techniques du format :

Voici la transcription de ma vidéo :
[transcription]

Génère des sous-titres :
- Format SRT avec timestamps
- Lignes de 42 caractères maximum
- 2 lignes maximum par écran
- Durée d'affichage : 1 à 7 secondes par sous-titre

Et une fois le fichier SRT validé, la traduction devient triviale : ChatGPT décline vos sous-titres dans toutes les langues européennes en conservant le format et les timestamps, ce qui ouvre vos vidéos à de nouveaux marchés pour un coût marginal quasi nul.

À vous de jouer

Une vidéo de bout en bout. Pour votre première vidéo, déroulez la chaîne complète plutôt que d’accumuler les scripts. Définissez le sujet, la plateforme et la durée cible, puis générez le script avec le prompt adapté au format. Créez ensuite le storyboard séquence par séquence, tournez en le suivant fidèlement, générez les sous-titres à partir de la transcription et publiez la vidéo avec les sous-titres intégrés. Une seule vidéo menée de bout en bout avec cette méthode vous apprendra davantage que dix scripts restés dans un tiroir — et elle deviendra votre gabarit pour toutes les suivantes. Si vous partez d’un enregistrement, les offres payantes acceptent l’import de fichiers audio : vérifiez la transcription, qui peut contenir des erreurs.

Sources officielles : Images in ChatGPT · Uploading files and audio to ChatGPT (centre d’aide OpenAI) · Prompting (documentation ChatGPT)

Points clés à retenir

• Le hook des 3 premières secondes détermine le succès de votre vidéo
• Chaque format a ses propres contraintes de durée et de structure — YouTube long, Reels et TikTok denses
• Le storyboard est indispensable pour une production efficace
• Sous-titrez systématiquement : beaucoup de vidéos sont vues sans le son, et l’accessibilité l’exige
• ChatGPT Images complète le script pour la pré-visualisation des séquences